Логотип и значок 18+
   
 
   

Коронавирус: телереклама на пике популярности

3 Января 2021 16:35 | Новости


Пандемия коронавируса внесла серьезные коррективы в привычную работу коммерческого отдела и отдела видеопроизводства телеканала «Саратов 24».



В первый месяц самоизоляции количество продаж рекламы на ТВ резко сократилось. Предотвратить серьезные убытки помогла оптимизация бизнеса. В мае 2020 года телеканал «Саратов 24» самостоятельно начал продавать свои рекламные возможности и отказался от услуг рекламного агентства «КИТ-Медиа». С первого же месяца продажи без посредника показали эффективность принятого решения - расходы сократились и прибыль начала расти.

Анастасия КуклеваНа увеличении доходов заметно сказалось объединение отдела продаж и продакшена - второй важный этап оптимизации. Авторы, которые создают телепроекты и снимают рекламные ролики, начали сами продавать видеоуслуги, напрямую взаимодействуя с клиентами.

«Я давно знала, что за этим решением будущее. Менеджеры, которые еще год назад продавали услуги нашего продакшена были слабыми. Их приходилось постоянно обучать, рассказывать про продукт, ездить с ними на встречи, брать переговоры с клиентами в свои руки. Как вы понимаете, сегодня держать сотрудников за которых приходится работать — непозволительная роскошь. Это слишком затратно и неэффективно», - рассказывает заместитель директора «Саратов 24» Анастасия Куклева.

Сохранить постоянных партнеров и прирасти новыми помогла клиентоориентированность и индивидуальный подход к каждому рекламодателю. Одним предоставлялась рассрочка, для других создавались выгодные пакеты и давались скидки за долгосрочное постоянное сотрудничество.

Немаловажным фактором является и то, что в период пандемии значительно выросли телерейтинги. По данным Mediascope, у телеканалов прибавилось зрителей всех возрастов, но наибольший прирост случился среди молодых людей от 18 до 24 лет. На дачах телесмотрение выросло еще сильнее — на 11%, в том числе среди зрителей 12–17 лет общий рейтинг вырос в 2,5 раза. Резко выросла аудитории новостных программ. Среднесуточное время просмотра ежедневных новостей и информационно-аналитических передач и дома, и на дачах выросло на 9% — с 16,8 до 18,4 минуты в день.

Рост телесмотрения, а также потребления профессионального видеоконтента в сети увеличили спрос на телерекламу и услуги по производству продукции, как для размещения на ТВ, так и в интернете. Пришли и новые клиенты, для которых сейчас хорошее время в плане востребованности — например, онлайн-школы и языковые курсы. Офлайн-бизнесам, конечно, было сложнее, но даже они смогли адаптироваться и предлагать онлайн-услуги, рекламируя их по ТВ и онлайн-каналам, в том числе и с помощью видеоконтента.

В 2020 году «Саратов 24» прирос такими крупными рекламодателями, как «Сбербанк», Съемки программы "Отвечу в личку"«Росэнергоатом», «Газпром», сервис доставки еды «Яндекс.Еда», мясокомбинат «Останкино», ГК «Инвитро», детский медицинский центр «Совенок» и клиника «Медгард».

Большой популярность пользовалась реклама в авторском проекте блогера Ляман Мамедовой «Отвечу в личку». Салон красоты и здоровья «VitaSPA», магазин нижнего белья «Bloom bra», «Макдоналдс» и «Пельменный цех», суши-бар «Саюри» - стали героями выпусков телепроекта.

«Отдельную благодарность за сотрудничество хочется выразить профильным министерствам и ведомствам. В частности, комитету по туризму Саратовской области и региональному министерству культуры. Наши журналисты создали цикл сюжетов о туристическом потенциале региона. А также познакомили жителей с онлайн-мероприятиями, выставками, театральными конкурсами, рассказали про местные библиотеки, музеи и новости культуры», - делится Анастасия Куклева.

Подводя итог 2020 года, смело можно сказать, что запросов от брендов на рекламные интеграции на ТВ в уходящем году меньше не стало. Давно известно, что в любой кризис, всегда и при любом раскладе, появляется на несколько десятков миллионеров больше. Задача рекламной службы телеканала держать руку на пульсе и вовремя понять, какая сфера деятельности и какие сервисы сейчас пользуются успехом, чтобы предложить рекламу тем, кому сегодня выгоднее всего в нее вкладываться.

Категории: Новости

Ранее...

Видеорепортаж

   

На просторах области

 
Третий день нового года 15 тысяч человек провели «на сухую»
Третий день нового года 15 тысяч человек провели «на сухую»
Семиклассник песнями учит жителей саратовской глубинки патриотизму
Семиклассник песнями учит жителей саратовской глубинки патриотизму
В Аткарске под Новый год появилась вязаная ёлка
В Аткарске под Новый год появилась вязаная ёлка
Первый день 2024 года новобурассцы решили провести в новом кинотеатре
Первый день 2024 года новобурассцы решили провести в новом кинотеатре
Из больничного окна Дети увидели Деда Мороза и Дракона
Из больничного окна  Дети увидели Деда Мороза и Дракона
Президент помог справить новоселье жильцам пяти авариек в Энгельсе
Президент помог справить новоселье жильцам пяти авариек в Энгельсе
В Краснопартизанском районе фея Олеся исполняет новогодние мечты детей и взрослых
В Краснопартизанском районе фея Олеся исполняет новогодние мечты детей и взрослых
Дракон и Снеговичок поздравили с Новым годом младшеклассников из аткарского села
Дракон и Снеговичок поздравили с Новым годом младшеклассников из аткарского села
В балаковских школах отменили платных Деда Мороза и Снегурочку
В балаковских школах отменили платных Деда Мороза и Снегурочку
Пряник аткарской мастерицы путешествует по столичным выставкам
Пряник аткарской мастерицы путешествует по столичным выставкам
В военном городке Шиханы «Будущее начинается сегодня»
В военном городке Шиханы «Будущее начинается сегодня»
Ершовских школьников на месяц лишили знаний
Ершовских школьников на месяц лишили знаний
Уникальные старинные фотоснимки рассказывают истории жизни балаковцев
Уникальные старинные фотоснимки рассказывают истории жизни балаковцев
Энгельсскую четырёхэтажку атаковали мыши и змеи
Энгельсскую четырёхэтажку атаковали мыши и змеи
В Екатериновском районе сельская школа оказалась на грани закрытия из-за отсутствия ремонта
В Екатериновском районе сельская школа оказалась на грани закрытия из-за отсутствия ремонта
 

Мнения

   

Фоторепортаж

  

Архив

 28 Марта 2024
ПнВтСрЧтПтСбВС
    123
45678910
11121314151617
18192021222324
25262728293031