Эксперты назвали ошибки компаний при запуске сайта и SEO-продвижении

Ошибки при запуске сайта, которые мешают SEO-продвижению

Иван Тучин | 21 Июля, 2023 13:47

Эксперты digital-рынка отмечают, что многие компании до сих пор воспринимают запуск сайта как финальную точку: проект опубликован, дизайн утвержден, формы работают - значит, можно ждать трафик и заявки. Но на практике именно после релиза чаще всего становятся заметны ошибки, которые мешают ресурсу нормально расти в поиске. В этот момент бизнес начинает разбираться, нужна ли дополнительная оптимизация сайта, стоит ли заказывать SEO-аудит под ключ и почему даже новый сайт не дает ожидаемого количества обращений.

Одной из самых частых проблем при SEO-продвижении специалисты называют непродуманную структуру сайта. Разделы нередко собирают по внутренней логике бизнеса, а не по тому, как пользователи реально ищут услуги и товары. В результате на одном экране смешиваются разные направления, часть важных тем остается без отдельных посадочных страниц, а сайт хуже отвечает на конкретные запросы. Это особенно заметно, когда компания планирует продвижение сайта в ТОП под ключ, а оказывается, что под спрос просто не подготовлена основа.

Отдельно эксперты обращают внимание на семантику. Под этим обычно понимают список поисковых запросов, по которым потенциальные клиенты ищут компанию, услуги или продукцию. Если такую основу не собрать заранее, уже после запуска выясняется, что под важные направления нет посадочных страниц, а часть спроса просто не закрыта. Тогда приходится заново собирать семантическое ядро, распределять конверсионные запросы по разделам и фактически пересобирать сайт под реальные сценарии поиска.

Еще одна распространенная ошибка - попытка разместить несколько похожих услуг на одной странице. На старте это кажется удобным и быстрым решением, особенно когда бизнес сосредоточен на сроках и хочет быстрее завершить разработку сайта под ключ. Но позже становится понятно, что для каждой услуги нужны свои заголовки, свой текст, отдельная логика переходов и собственная страница. Тогда приходится менять структуру, добавлять новые разделы, переносить блоки, переписывать контент и корректировать адреса страниц. Нередко именно на этом этапе компании начинают искать, где заказать оптимизацию сайта или заказать раскрутку сайта, хотя часть работ логичнее было предусмотреть еще до релиза.

Среди других типичных проблем специалисты называют слабую мобильную версию, низкую скорость загрузки, дубли страниц и ошибки индексации. Даже визуально хороший сайт может терять позиции, если он неудобен на смартфоне, медленно открывается или непонятен поисковым системам. Без внутренней оптимизации, корректной индексации и проработки технических ошибок продвижение сайта становится сложнее, а исправления после запуска требуют дополнительных ресурсов.

Отдельная история - когда бизнес рассчитывает только на органический рост, но не учитывает, что в ряде ниш SEO работает в связке с рекламными каналами. Поэтому услуги SEO и ведение контекстной рекламы часто рассматриваются вместе: сайт должен быть готов и к поисковому продвижению, и к платному трафику. Если страницы слабые, структура не закрывает спрос, а тексты не соответствуют интенту пользователя, даже реклама под ключ не дает того результата, на который рассчитывает компания.

По словам специалистов агентства «Восемь точек», SEO лучше учитывать еще до начала разработки. Если заранее продумать структуру, распределить услуги по разделам и понять, какие страницы действительно нужны под спрос, сайт с самого начала будет лучше подготовлен к росту. Именно поэтому SEO-продвижение сайта стоит рассматривать не как отдельный этап после запуска, а как часть работы над проектом с самого старта.

Специалисты отмечают, что переделывать готовый ресурс почти всегда дольше и дороже, чем изначально заложить правильную основу. Для бизнеса это означает простую вещь: чем лучше сайт продуман на этапе проектирования, тем меньше лишних расходов, тем понятнее цена дальнейшего продвижения сайта и тем быстрее ресурс начинает работать на целевой трафик, заявки и продажи.